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电视剧、网络剧:逢百年变局迎机遇挑战
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-11-15
摘要:

原标题:电视剧、网络剧:逢“百年变局” 迎机遇挑战

2020年注定是中国电视剧不平凡的一年。今年是“十三五”规划收官之年,是“十四五”的谋篇布局之年,是脱贫攻坚事业的决胜之年,也是全面建成小康社会的关键之年。这一年,电视和网络视听领域的重点工作除了抗疫、防疫,还有复工复产、优化调整,2020年呈现出了鲜明的年度烙印。

减量提质,深化供给侧改革

●强化主题性创作指导和排播调度

●提高剧集创作质量依然是管理部门重点工作

●积极推动超高清视频体系建设

电视剧、网络剧:逢百年变局迎机遇挑战

电视剧、网络剧:逢百年变局迎机遇挑战

为了让观众获得精神文化享受,促进影视产业繁荣发展,全国广电管理机构在促进行业复工复产中做了大量探索性、前所未有的推动工作。优化审批,开通绿色通道,包括为保障经营生产提供了一些直接的经济资助和支持,也调动了一些社会力量和社会资源来帮助行业尽快复工。在2020年新冠肺炎疫情这一特殊情况下,影视创作人员怀揣着高度的责任心,在极短的时间内创作了一系列跟抗疫题材相关的作品,包括好几部在互联网平台上引起巨大反响的抗疫题材纪录片,如《中国医生》,这体现了中国影视人的创作反应能力和社会责任感。

与此同时,强化了主题性创作指导和排播调度。管理部门对影视创作主题性的规划和引导,以及创作端到排播的调度,相比过去都更加明确,措施更加完整,引导更加清晰。过去只有电视排播,现在还有互联网平台上的排播,包括上线剧目的确定、上线的时间、上线的数量等都有越来越细致的调度。对投放时间、预计效果,包括投放规模、投放数量、投放时长等都有许多细致考量。为了引导未来剧集的创作生产,有关机构设立了重大题材项目库,集中在中国优秀传统文化、重大革命历史题材、新时期和新时代以来的重大现实题材。

提高剧集创作的质量依然是管理部门的重点工作。有关管理部门倡导“限集令”,希望剧作不超过40集,提倡短剧集,主要原因是防止“注水”,尽可能用精品来满足人民群众的精神文化需求。这两年有一些制作精良的作品,由于注水让观众满意度下降。这个倡导性要求更重要的不是“限集”,而是通过对规模的控制,使作品更加精致。

管理部门对技术变化体现出前瞻性和敏感性,积极推动超高清视频体系建设。国家广电总局科技司颁布了一系列标准和规定,既有体系性指导,也有针对网络传输、节目制作,甚至对清晰度要求的标准。这些标准的出台,代表着标准要走到整个产业发展的前端,使产业在将来的发展中有标准可依。

中国的广播影视和互联网行业由于快速发展,过去呈现出高度分散的态势,使得效益不向优质内容集中,影响了行业的良性循环。2020年,备案与发行情况较2019年同期有所下降,虽然投放剧的总量减少,但是头部剧对用户的吸引力有所增加。网络和电视节目的收视及点击整体向好。2019年上半年分账剧的有效播放只有24亿,但是2020年至今已达到了33亿,13部分账剧的有效播放达到1—3亿的规模。明显增长的原因是剧集的头部规模扩大。过去,电视剧和网络剧的发展均呈现“金字塔”形态,塔尖很小,但现在头部规模越来越大,逐渐形成一个“梯型”。顶端作品数量增多,与基数的差距逐渐缩小,观众的关注度越来越向优质节目聚集,资源也在向优质内容集中,集中度的提升使优质节目获得更好回报的同时,也让行业有动力生产更好的优质节目。

从题材上讲,经过行政管理部门的大力提倡,也由于观众观赏趣味的改变,当代作品这些年始终居于首位。近代题材和古代题材跟过去相比都有明显减少,IP改编剧数量重新增多。前两年由于缺乏严肃的创作态度,不少公司以为依赖大IP加流量明星的组合就能打造爆款,从而不去深耕内容和质量,受到了观众和用户的批评。在减量提质的大前提下,这两年非常优秀且有良好黏合度的作品绝大部分来自于IP,包括《大江大河》《庆余年》《长安十二时辰》《隐秘的角落》等。IP+影视不应该是相互消耗,恰恰应该相互得益,这个优势已重新显现出来。

5G到来,科技与影视共生

●4K化是大势所趋

●沉浸性重视程度加深

●网络视听内容互动性或增强

电视剧、网络剧:逢百年变局迎机遇挑战

电视剧、网络剧:逢百年变局迎机遇挑战

5G时代科技与影视共融共生,超高清、沉浸性、虚拟、云、互动是关键词。随着技术的升级,4K化必然是大势所趋,而且将来在节目资源的供给、积累方面,都要为超高清化做准备。否则之前有一些节目是按照标清标准拍的,但在高清化之后,就完全不能满足播出的技术需求。同样,在4K化以后,如果节目不预备提前量,将来就很可能满足不了未来传播载体的客户需求。特别是4K,很大程度上将成为未来的主流传输,它会直接影响影视和网络视频节目的视听系统,在前端也会影响到设备系统和制作系统。它对于创作美学,甚至对表演、对所有美术上的要求都会不同。

沉浸性也开始受到重视。无论是VR还是AR、MR,实际上都是用虚拟方式制造的现实。它的核心就是创造沉浸感,借助所有技术升级,把用户感受作为目标和目的。为支持这些目标,行业有很多技术上的变化,这几年的头部剧集,虚拟合成部分的占比越来越高,有的影视作品甚至70%—80%都需要虚拟合成。对于电视节目和网络视听节目来讲,今后也需要大量虚拟现实来帮助最终的呈现和完成。最近各个产业园区都在完成云升级,随着5G时代的到来,影视制作的上传、分工、多点协作方式可能通过“云”来完成,所以,未来服务性的“云”会给整个影视的创作生产方式带来巨大影响。

5G时代的到来,也会增强网络视听内容互动的可能性。会有越来越多互动形式的新样态、新产品,成为对主流影视剧的新的补充和扩展。

台网联动,放大剧集传播力

●越来越多作品将关注社会不同群体

●不是所有的剧集都必须“破圈”

●短视频营销成为常规长剧的营销方式

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